Первое столетие своего существования фотография была в основном предметом
собирательства, но не инвестирования.
Ранние галереи, которые появились еще в начале XX века, служили чаще
пространством для демонстрации достижений тех или иных фотографов, или уже
существующих коллекций.
Ситуация изменилась относительно недавно - в семидесятых годах ХХ века -
когда современные работы стали приобретаться музеями, и вырос спрос на
отпечатки. Появились коммерческие галереи, чтобы обслуживать растущий спрос.
Примерно тогда же (на рубеже 60-х и 70-х) авторы, видевшие свой приоритет в
продажах отпечатков коллекционерам, стали объявлять на свои работы тиражи.
Существует множество примеров страстного собирательства, когда значительные
коллекции, дающие внятный срез фотографической эпохи - перепродаются на
аукционах или продаются целиком в музеи за неизмеримые с изначально
вложенными деньги. Целью создания таких коллекций не обязательно была
прибыль. Примерами могут послужить частная коллекция Маргарет Уэстон;
коллекция гламурной фотографии, собранная Леоном и Микаэлой Константинер;
многие другие.
Что до осознанного инвестирования в фотографию, то само по себе оно не
является коллекционированием; это вложение денег с целью извлечения прибыли.
Но возможно рассматривать инвестирование как одну из стратегий
коллекционирования. Например, такова была “Коллекция Квиллан” (фотографии
XIX — XX веков, собранные арт-дилером Джилл Кваша для “Квиллан-компани”).
Как же понять, ценно произведение или нет?
Безотносительно нашего персонального вкуса или мнения о том или ином
произведении искусства, его стоимость определяется его "желанностью" для
покупателя и редкостью на рынке.
Желанность - это следствие известности автора (во всех возможных смыслах -
обласканность критиками, представленность в музеях, участие в фестивалях,
ярмарках, каталоги и проч.).
Редкость - результат плодовитости автора.
В фотографии на сей день все обстоит так же, как и в любом другом тиражном
медиуме. Обычно автор объявляет ограниченный тираж. Тираж распродается, и
произведение уходит с первичного рынка. В дальнейшем произведение
отслеживается на вторичном рынке, - к примеру, на аукционных торгах.
Чем меньше доступность, тем больше цена - естественно ожидать более высокие
цены для маленьких тиражей, чем для больших. Сегодня авторы, всерьез
озабоченные ростом цен на свои работы, редко объявляют тиражи больше 5-10.
И несмотря на недоверие отечественных собирателей искусства к тиражным
медиумам, в мировом масштабе коллекционирование фотографии (в частности, в
инвестиционных целях) - вполне масштабный процесс; в России он тоже будет
только разрастаться. Одной из немаловажных причин для его популяризации
является невысокая изначальная стоимость входа - коллекцию фотографии можно
начать и с очень незначительными средствами.
Какова же возможная психология покупателя, заинтересованного в приобретении
не украшения на стену, а работы, за которую можно в будущем выручить
двое-втрое-вдесятеро больше? Надо понимать, что не бывает безопасных
инвестиций, иначе все бы это делали, и деньги зарабатывались сами собой.
Дутые репутации закономерно рушатся. Герои аукционов прошлого десятилетия
часто никому не нужны сегодня. Как обезопасить себя, как понять, кого
возьмут в будущее? Есть два пути.
Первый - это покупать лучшее. Нечто такое, что висит в постоянной экспозиции
ведущих музеев. Покупать то, что давно и прочно вписано критиками и
кураторами в историю искусства. Это самые дорогие фотографии, цены на них
могут доходить до десятков тысяч долларов за современных авторов (в
отдельных случаях - до сотен тысяч), и до сотен же тысяч за редчайшие
винтажные отпечатки. Опасность потерять деньги при такой покупке невелика -
редкость и важность работы обеспечат безопасную перепродажу через некоторое
время.
Но следует понимать и то, что максимальную потенциальную прибыль любому
инвестору обеспечивает покупка более рискованных активов. Приобрести
недорого несколько работ малоизвестного, но активно развивающегося автора, и
продать, когда тот станет классиком - это возможность заработать несколько
сот процентов прибыли! Такая операция маловероятна в отношении изначально
дорогого актива.
Главные советчики при высокорискованном инвестировании в фотографию -
художественное чутье, убежденность, искренняя любовь коллекционера к
искусству.
В заключение надо сказать, что все руководства по составлению коллекций
рекомендуют изначально изучать предмет собирательства, и - желательно - его
любить. В этом случае, даже если инвестор и не заработает много денег, у
него на стене останется работа, которая будет его долго радовать.
Лариса Гринберг
Искусствовед, член Ассоциации искусствоведов(АИС); куратор; директор галереи
Gallery.Photographer.ru. Живет
и работает в Москве. |
